方寸之地,承接千年文脉;游戏之间,满满人文气息。刮刮乐新票“唐潮-新彩绘散乐浮雕”上市之际,湖南福彩于6月8-11日创新开展“乐享刮刮·增福添彩”线上营销及“百店齐刮云直播”活动,在三湘彩市刮起一股“唐潮”风。

古风雅韵 福满“唐潮”

此次上市的刮刮乐新票“唐潮-新彩绘散乐浮雕”不仅画面设计精美,而且历史文化浓厚,深受彩民特别是年轻群体的喜爱。湖南福彩在新票上市之际浓情推出为期三天的“乐享刮刮 扫码有礼”线上营销活动(彩民关注湖南福彩微信公众号,扫描“唐潮”票面二维码即可参与赢取“购彩优惠券”或“宝箱”礼盒),既是回馈彩民,更是打通线上线下,提升购彩乐趣,依托新媒体营销开发以年轻客群为主体的新市场。活动推出后,市场反响热烈,共有24715人次参与,累计扫票28.56万张,扫票总金额571.25万元。活动共计返奖371.31万元,筹集公益金114.25万元,让众多彩民真正在快乐体验中收获幸运、造福社会。

福彩“云直播”百店享快乐

随着泛娱乐消费浪潮的兴起,也创造了今天“万物皆可播”的直播新时代。湖南福彩抓住机遇,勇立潮头,全面推进数字化营销传播体系建设,依托抖音、快手、视频号等新媒体传播矩阵,多渠道多形式实施对广域彩民及细分人群(Z世代)的有效触达和精准营销。6月11日,首次在全省统一策划开展“百店齐刮·福彩送福”直播活动,以市州为单位组织参与“百店”齐刮“唐潮”票,通过视频连线各站点,同步展现全省齐刮的画面,打造“沉浸式”场景让彩民感受购彩新体验,并配套一批华为新款手机作为幸运礼赠,更将此次“唐潮-新彩绘散乐浮雕”新票上市营销活动推向高潮。

百店齐刮直播活动2个小时,全省共销售刮刮乐90万元,其中长沙销售15万元,郴州11.8万元,衡阳、邵阳和怀化都超8万元。直播观看人数达75700人,点赞量3万次,新增粉丝500人,成功开启了福彩线上线下联动营销新模式。

    近年来,湖南福彩主动顺应市场形势变化,加快建设责任福彩、品质福彩、青春福彩,创新开展新兴渠道建设,开辟福彩销售“第二赛道”,通过统筹推进福彩新媒体集团军建设,积极探索数字化营销新模式、新技术和新业态,着力开发培育新兴客群,有力推进了湖南福彩由传统福彩向现代福彩的转型发展。(周丹)