今年以来，湖南福彩坚持创新驱动，推进以福潮店建设为引领的新渠道建设，实现“质”“量”双升的同时，收获了一份来之不易的“成绩单”——截至11月18日全省年销量突破51.43亿元，筹集福彩公益金16亿元，总销量位居全国第九，提前43天突破去年年销量。

提升服务力，润物细无声

“我说的幸福不只是因为卖彩票带给我稳定的经济来源，提升了我的生活品质，更是因为每卖出一张彩票就筹集了一份公益金，我觉得很自豪。”湘潭43029422号站点业主周超正在利用新媒体，为福彩打call，让更多的人认识福彩，了解福彩的公益属性。

去年，周超的网点每月销量额只有仅10万元，每月的收入仅能维持店内的基本运转。就在他萌生退意，准备关掉店面再外出打工之时，省市福彩中心了解到他的情况，上门服务并将其纳入提质发展对象。今年8月，他的站点年销量突破1000万元，成为湖南福彩首家销量突破千万的站点，筹集福彩公益金310万余元，相当于这家福彩小店在短短数月的时间就筹集到了修建一所乡村小学的费用。

优质的服务是拉动销量增长的主导因素之一。周超逆袭的故事背后，还得益于省市福彩机构的“一站一策”精准指导。近年来，湖南福彩主动顺应市场形势变化，把稳市场、稳网点、稳就业落到实处，通过深入开展“一句话”营销、联片帮扶、全域提质重点工作，为基层发展破解难题，同时通过营销派奖、纾困帮扶等一系列政策措施，提振代销者发展信心，进一步夯实现代福彩的发展根基。

像周超这样的业主在湖南还有很多。近年来，一大批年轻人积极投身福彩事业。创业门槛低、启动资金较少、开店手续简便、创业风险低是最吸引他们创业“筑梦”的原因。正如其中一位年轻福彩创业者所言，“有意义的事值得更多年轻人参与。”在他们眼中，福彩就是那项有意义有未来有前景的工作。

激发创新力，跑出加速度

坚持推进新渠道、新营销融合发展，积极拓宽市场，支撑、汇聚起福彩的“销量之进”。今年，湖南福彩已成功培育了5家年销量过千万元店，千万元店是湖南福彩发展史的首次突破，在现代福彩建设的道路上，满怀信心的湖南福彩人跑出了加速度，奋力书写高质量转型发展答卷。

为顺应年轻人的“潮流”文化，打造契合年轻消费群体的消费习惯。近年来，湖南福彩持续做好“福潮”文章，打造“有颜、有趣、有情怀”的福潮渠道形象，征召年轻业主，拓宽“彩票+”营销出圈渠道，撬动年轻人的兴趣。

今年湖南福彩在全面巩固提质传统渠道的基础上，全力推进以福潮店为核心支撑的湖南福彩转型升级模式，不断提升福彩潮店外在“颜值”和内在品质，打造充满活力、年轻人喜爱的购彩聚集地。眼下，福潮店在三湘大地遍地开花，吸引了众多年轻人“种草”参与。据统计，目前全省已建成福潮渠道403家，占总销量11.43%。

同时，湖南福彩依托新渠道新平台，通过线上营销宣传和线下推广结合、打造新媒体矩阵，形成了适应市场销售形势的营销思维体系和方法模式，延伸了福彩触角，形成了新的增长点。在即开票上，湖南福彩紧紧围绕“泛在化、社会化、年轻化、数字化、品牌化”思维，持续巩固传统营销渠道，重点发力新营销，加大即开票在新媒体上的营销宣传活动力度，依托即开票新系统，持续推动即开票数字转型。在电脑票上，以“福彩+”品牌营销系列营销活动为抓手，积极开展线上+线下融合新营销模式。今年前10个月，全省福彩系统累计开展260余次市场营销宣传活动，带动增量近2亿元。

提高影响力，拓展公益传播渠道

跨界不仅仅单纯的“1＋1”，而是建立与年轻人沟通的新语境，为彩票市场注入可持续发展的新活力。

“希望福彩多举办跨界活动，一起收获惊喜，一起随手公益。”近年来，湖南福彩积极尝试跨界新模式，借助“跨界”，融入多样场景，链接热点话题，传递公益理念，营造出“福彩+”系列新业态。2021年起，湖南福彩致力创新打造一批品牌产品、品牌服务和品牌IP，先后开展了“福泽潇湘之青春福彩•为爱起航”公益自驾行、“为福添彩•湖南省中青年书法大展”、湖南生态旅游节暨大围山第十四届杜鹃花节线上直播推介会、“福彩+车展”“福彩+文创”等多种跨界营销新业态，通过“福彩+”的新模式，实现“1+1＞2”的共赢模式。

湖南福彩牢记国家公益彩票使命，开展一系列有温度的公益项目，传递公益福彩“好声音”，以实际行动弘扬更多向上向善正能量。2022年，围绕“中国福彩 一起造福”公益理念和“福泽潇湘”公益品牌，先后开展了 “福泽潇湘筑梦铸人”走进高校互动助学、“助力乡村振兴”之善行福彩志愿服务、“助力防疫抗疫福彩温暖同行”等系列公益帮扶活动，深化责任彩票建设，彰显社会责任担当。

乘势而上，勇毅前行。站在新的起点上，湖南福彩将深入学习贯彻党的二十大精神，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，践行以人民为中心的发展思想，打造更多具有湖湘特色的福彩新场景，让更多人了解福彩、参与福彩、加入福彩公益的行列，书写现代福彩建设的新篇章。

（游慧）